Miramos las tres búsquedas principales que hace quien compra insumos de peluquería por mayor en Argentina. El resultado no fue el que esperábamos.
Qué buscamos y cómo
Tres consultas en google.com.ar, sin sesión iniciada y sin personalización, tomando los resultados de la primera pantalla y la presencia o ausencia de anuncios.
| Búsqueda | Quién ocupa el primer lugar | Anuncios |
|---|---|---|
| mayorista de peluquería | Farmacia Siano | 0 |
| productos para peluquería por mayor | Blendsor · PELO10 | 0 |
| distribuidora de peluquería | Casa del Estilista (.cl) | 0 |
Medición propia en google.com.ar, sin sesión iniciada. Entre los resultados de la primera pantalla también aparecen Reddit, AgendaPro e Instagram.
Tres cosas que salieron de ahí
Cero anuncios en las tres
Ningún mayorista del rubro estaba pagando por ninguna de las tres búsquedas principales de su propio negocio. La lectura fácil es «no hay negocio acá». Es la lectura equivocada: hay gente buscando, y nadie del rubro está yendo a buscarla.
El primer lugar no es del rubro
Una farmacia, un sitio chileno y un hilo de Reddit. Es decir: las respuestas que encuentra el comprador no las escribió nadie que le quiera vender. Las escribió quien tuvo ganas de escribirlas.
Lo que falta no es un sitio: son respuestas
Casi todos los mayoristas del rubro tienen sitio. Lo que no tienen es una sola página que conteste lo que el comprador pregunta antes de decidir: qué conviene por volumen, cómo se compara una línea con otra, qué pasa con los plazos.
Por qué publicamos esto
Porque es exactamente lo que entrega una radiografía, y porque un rubro con el lugar vacío es una oportunidad que se cierra cuando alguien lo ocupa.
Este relevamiento es de un rubro. Tenemos treinta y cinco, y en diecinueve pasa lo mismo.
Los nombres y posiciones son los del día de la medición. Las posiciones cambian; el hueco, por ahora, no.